Как написать обзор продукта: лучший шаблон обзора продукта: 8 шагов за шагом

Когда вы пишете обзоры продуктов, вам нужно помнить о нескольких аспектах.

Если вы по-прежнему используете ТОЛЬКО концептуальное руководство, как показано ниже, когда пишете обзор продукта, вам нужен подробный шаблон обзора продукта, чтобы эффективно привлечь внимание читателя.

• Во-первых, убедитесь, что вы пишете непредвзятый отзыв.
• Во-вторых, не забудьте предоставить как можно больше деталей.
• Наконец, всегда будьте честны в своем отзыве: никаких поддельных отзывов.

В этом посте я поделюсь как написать отзыв о товаре с лучшим шаблон обзора продукта который выходит за рамки приведенного выше абстрактного руководства и, в частности, на основе трех Обзор продукта Google обновления выпущено в 2021 и 2022 годах.

Оптимизация страницы отзывов о продуктах с помощью обновлений Google Product Reviews — это первый шаг, который вы должны сделать, чтобы привлечь высоко мотивированных покупателей на ваш блог.

Это будет полезно для получения хорошего дохода для вашей страницы продаж.

Чтобы сделать ваш отличный обзор прибыльным, ваш обзор продукта побуждает сильно мотивированных покупателей принимать решения о покупке, предлагая ключевые факторы принятия решений.

Мы рассмотрим пошаговое руководство по каждому фактору:

• Напишите заголовок, который вызывает интерес
• Установите профессионализм или энтузиазм в качестве рецензента
• Предоставьте подробное описание
• Изображение продукта
• Изучите плюсы и минусы
• Предоставьте резюме обзора
• Предоставьте руководство по покупке
• Поделитесь своим опытом
• Перечислите альтернативные продукты
• Завершить с помощью CTA
• Шаблоны отзывов о продуктах

1. Напишите заголовок, который вызывает интерес

Чтобы написать название, привлекающее клиентов, рецензенты часто сосредотачиваются на по ключевым словам с высоким трафиком которые имеют отношение к вашему бизнесу.

Но это не всегда лучший способ когда вы пишете отзывы.

Чтобы создать заголовки обзоров продуктов, которые повлияют на результаты, которых хотят ваши клиенты, вы должны потратить время на изучение вашего ключевые слова намерения покупателя. Понимая, как клиенты находят решения, вы можете начать генерировать ключевые слова с сильным намерением покупателя на основе того, что они ищут.

Один из лучших способов, который я узнал, – это смешивание ключевых слов о намерении конкурентного покупателя на названии и заголовке, которые выделяются. В результате это не только создаст заголовок, но и поможет вам ранжироваться и выделиться среди других результатов поиска.

Имейте в виду, что название и заголовок не обязательно должны быть точными. Вы бесплатно написать более привлекательный заголовок для поисковой выдачи и более точный для страницы. (или наоборот).

Однако заголовок WordPress должен быть установлен на H1 деньа кроме этого заголовка, заголовки меньшего размера начинаются с тега H2 и выстраивают иерархию в соответствии с контекстом.

Что такое ключевые слова покупательского намерения?

Ключевые слова намерения покупателя поисковые запросы, показывающие, что потенциальные покупатели активно хотят совершить покупку.

После того, как вы определили ключевые слова, которые ваша целевая аудитория использует для сообщения о своих намерениях совершить покупку, вы можете связаться с ними, используя эти ключевые слова надлежащим образом в своих обзорах продуктов.

Как найти ключевые слова намерения покупателя?

Намерение покупателя можно найти в пути покупателя и его поисковых запросах.

Чтобы полностью понять ключевые слова намерения покупателя, давайте рассмотрим путь покупателя и поисковые запросы, прежде чем углубляться в поиск ключевых слов покупательского намерения.

Источник покупательского намерения Ключевые слова: Путь покупателя и поисковый запрос

Во-первых, путь покупателя

Путь покупателя — это шаг, который делает клиент при изучении потенциального продукта или услуги. В целом всю концепцию пути покупателя можно разделить на три этапа: этап восприятия, этап рассмотрения и этап принятия решения.

Осведомленность:

Потребители начинают обширное исследование своих проблем.

Шаги для рассмотрения:

Как только вы понимаете конкретную проблему, вы начинаете искать более точные ответы.

Этапы принятия решения:

После того, как потребитель знает, как решить свою проблему, последним шагом является сравнение различных вариантов, чтобы найти лучшее решение.

На этом этапе принятия решения совершается покупка. Тот факт, что клиенты используют Ключевые слова с высоким намерением — это сигнал прямо перед покупкой.

Примеры таких канцелярских наборов включают «Лучший автоматический кошачий лоток», «Лучший Цена iPhone 14 Pro» и «Доступная роскошная пуховая куртка».

Как правило, покупки совершаются, когда намерение сильное. Вам следует приложить больше усилий для поиска ключевых слов с высоким намерением, а не ключевых слов с низким покупательским намерением.

Во-вторых, существует четыре основных типа поисковых запросов.

Информационные запросы – обычно начинаются со слов «как», «что», «почему», «где», «руководство», «идея», «лучший» или «совет», когда пользователи ищут информацию. Как правило, эти ключевые слова вызывают меньше намерений покупателя. Некоторые примеры: «Лучшие рецепты курицы с пармезаном» или «Как Блог».

Навигационные запросы – Используется клиентами поиск определенного сайта или страницы. На этом этапе клиенты используют ключевые слова, содержащие название бренда, название конкретного продукта или конкретной услуги, чтобы найти именно ту страницу или сайт, который им нужен. Примерами ключевых слов для поиска являются «кроссовки Nike» или «грамматическая цена».

Коммерческие ключевые слова – Коммерческие ключевые слова – это термины, которые люди вводят в поисковые системы, когда они хотите узнать больше о продукте, услуге или компании. Их целью обычно являются будущие продажи или действия. Коммерческие ключевые слова являются примером «Salesforce обзоры».

Транзакционные запросы – Эти запросы имеют самые сильные покупательские намерения. Глагол является словом действия и часто тесно связан с покупкой чего-либо. Например, “Лучший SEO-инструмент». Большинство транзакционных запросов приводят к принятию решения о покупке.

2. Установите профессионализм или энтузиазм в качестве рецензента

Изображение получено с Wirecutter

Как показано на изображении выше, Wirecutter с самого начала завоевывает доверие, представляя своих экспертов-рецензентов и рассказывая об их процессе проверки и тестирования.

В статье они признают и подчеркивают впечатляющую квалификацию авторов.

Доверие имеет решающее значение, особенно когда читатели только открывают для себя ваш веб-сайт и не имеют предварительных знаний о вашем бренде или продукте, который вы предлагаете.

Вот основные стратегии для установления доверия к обзору продукта:

• Определите автора в начале произведения
• Используйте фотографию автораособенно при использовании продукта (или скриншотов)
• Экспертиза автора по теме и квалифицированы, чтобы сделать обзор

3. Предоставьте подробное описание

Следующим шагом после утверждения вашего авторитета в качестве рецензента продукта является предоставление более подробной информации. подробное описание продукта. Не забудьте указать все детали, которые могут помочь потенциальным клиентам приобрести продукт, о котором вы пишете.

Это включает в себя следующее:

• Цена
• Имя бренда
• Номер модели
• Целевая демография
• Технические характеристики
• Измерения
• Предыдущие модели
• Список функций
• Основные особенности
• Качество продукта

• Категория продукта
• Продукт выполняет
• Социальное доказательство
• Рейтинги продуктов
• Болевая точка
• Проблемы с адресом
• Ключевые варианты
• Обеспечьте улучшения
• Возьми домой сообщение

Использование отраслевого языка вполне приемлемо, если ваши читатели уже хорошо разбираются в предмете.

Тем не менее, используйте язык, который обеспечивает легкое понимание целевыми читателями, включая подробную техническую информацию. Кроме того, помните, что все эти характеристики уже есть в описании товара производителя.

Потребители часто ищут обзоры продуктов, чтобы получить более полное представление о продукте, чем то, что предоставляет производитель.

Чтобы потребитель доверял онлайн-обзорам, убедитесь, что вы даете ключевые моменты с точки зрения потребителя. Это должно быть уникальные детали которые потребитель не может найти с помощью других рецензентов или обычных средств, таких как веб-сайт производителя или продавца.

Дополнительные сведения, которые вы можете включить:

• Как продукт ощущается при использовании?
• Как долго продукт будет эффективен?
• В какой момент он ломается/рвется/выцветает?
• Каковы реальные проблемы при использовании продукта?
• Каковы неожиданные преимущества использования продукта?

4. Предоставьте изображение продукта

На странице обзора предоставьте хотя бы изображение конкретного продукта.

«Увидеть — значит поверить»

Вы бы предпочли прочитать подробное описание того, как работает продукт, или увидеть изображение, показывающее, как кто-то его использует?

Большинство людей предпочитают видеть изображения, а не длинные тексты. Более твердое понимание лучше понять, когда соответствующие изображения сопровождают текст, чем при чтении только длинных текстов.

Клиенты хотят видеть продукт в действии и то, как он выглядит с разных точек зрения.

Простой текст легко забывается, но визуальная информация, такая как фото запоминается на 65 процентов больше.

Google теперь ранжирует обзоры продуктов выше в поисковых системах, если они включают «доказательства того, что продукты тестируются».

Изображение взято из Путеводителя Тома.

Пример обзора продукта с реальными визуальными эффектами от Tom’s Guide, сайта обзора технических продуктов. Написание обзоров с точки зрения реального опыта может действительно помочь сформировать решения потребителей.

Таким образом, Google призывает аффилированные сайты и других блоггеров с обзорами продуктов показать точные обзоры с фотографиями, демонстрирующими тестируемый продукт.

Ваши обзоры продуктов будут иметь больше шансов получить более высокий рейтинг, если они будут содержать реальные изображения, видео и другие «доказательства» контента, доказывающие, что вы использовали продукт (в отличие от стоковых фотографий).

Изображения стоят тысячи слов, поэтому Google считает, что сейчас как никогда важно, чтобы сайты с обзорами продуктов использовали реальные изображения вместе с письменными обзорами, чтобы лучше информировать потенциальных клиентов.

5. Изучите плюсы и минусы

Иногда недостаточно просто прочитать о товаре в обзоре. Допустим, вы хотите купить планшет, но не можете найти сопоставимые продукты с аналогичными функциями. Например, планшеты Apple iPad и Samsung.

Объяснение различий между двумя продуктами в обзоре продукта, скорее всего, поможет потребителям принять решение. Это где обзоры сравнения продуктов сияют.

Это включает в себя выделение каждой полезной функции и того, как она может улучшить жизнь покупателя. Но ориентируясь на положительных отзывов мало.

Хороший обзор продукта должен быть максимально объективным и непредвзятым. Непредвзятые обзоры также должны исследовать недостатки продукта и то, как они пришли к таким выводам. Для обеспечения беспристрастного и объективного обзора, напишите отзыв максимально сбалансированный с указанием плюсов и минусов.

6. Предоставьте сводку обзора

Реальность такова, что вам нужно написать обзор объемом около 2500 символов, чтобы получить наилучшие впечатления от поисковых систем.

Но реальность такова, что посетители читают только сотни символов.

Большинство людей хотят прочитать суть.

Если вы хотите, чтобы больше людей перешли на ваш продукт (и совершили конверсию), попробуйте подытожить его в начале вашего поста перед теми, кто не хочет читать длинную статью.

Успешный обзор продукта ответит на следующие вопросы:

• Что является лучшим выбором в качестве личной рекомендации?
• Вы бы порекомендовали этот продукт своему другу?
• Кто является целевой аудиторией этого продукта? (например, путешественники, новоиспеченные родители, высокие люди и т. д.)?
• Где можно приобрести товар?
• Какая лучшая цена?

Резюме обзора продукта полезно не только для обзоров продукта; это также может быть полезно для сравнения продуктов и обзоров.

Таблицы сравнения продуктов имеют решающее значение.

Ключевые различия, отображая между продуктами, клиенты принимают обоснованные решения о покупках.

Эта визуальная сводка поможет читателям сориентироваться в начале статьи к общему обзору продукта.

Кроме того, он также делает предварительное суждение о том, какой продукт в вашем обзоре наиболее выгоден для них.

7. Предоставьте руководство по покупке

Что касается самого обзора продукта, вы должны включить всю информацию, которую ожидает читатель, такую ​​как материалы, технические характеристики, качество, долговечность, соотношение цены и качества и все остальное, что важно для потребителей.

Однако важно не повторять приведенную выше информацию, если она была включена в описание продукта.

В дополнение к информации, уже найденной на сайте производителя, сориентируйте нас с точки зрения потребителя, с которой можно столкнуться в реальной эксплуатации.

Что написать в отзыве о товаре

В конце концов, вы должны перепроверить, что ваша статья охватывает все, что необходимо читателю.

Перечисленные ниже элементы рекомендуется гибко использовать с соответствующими изображениями в основной части обзора.

В зависимости от стиля письма, если есть повторяющиеся части, вы можете исключить их.

• Для кого продукт? Вы хотите, чтобы люди легко определяли, подходит ли им продукт. Создание персон или использование рыночных сегментов и демографических данных эффективно убеждает читателей.

• Какова соответствующая спецификация? Какие факторы важно учитывать при покупке? Например, при покупке увлажняющего крема вы можете подумать об ингредиентах по типу ухода за кожей.

• Какие есть альтернативы? Включение альтернативных продуктов, которые вы пробовали в своем обзоре, может помочь другим, которые пытаются решить, какой продукт лучше для них. Включите, почему другие продукты работали или не работали конкретно для вас.

• Каковы преимущества продукта? Сколько времени нужно, чтобы увидеть эффект? Как долго вы используете этот продукт для решения конкретных задач?

• Какие были недостатки? Не рисуйте чрезмерно позитивную картину. Поговорите о недостатках и компромиссах, на которые вам пришлось пойти, и о том, действительно ли они представляют для вас проблему.

• Какие еще вопросы обычно задают люди? Вы можете найти множество связанных вопросов (и выбрать избранные фрагменты и другие функции SERP), просмотрев «Люди также спрашивают» в Google, используя автозаполнение и проверив существующие результаты с часто задаваемыми вопросами.

8. Делитесь опытом

Большинство покупателей предпочитают ознакомиться с товаром, прежде чем принимать решение о покупке. На странице обзора продукта реальные фотографии ценнее, чем хорошо снятые в студии фотографии. На самом деле, обзоры продуктов существуют для одной основной и важной цели — предоставить клиентам необходимую информацию, которая им нужна перед покупкой продукта.

Люди покупают товары, чтобы изменить что-то в себе, своем образе жизни или своих отношениях с другими. Ваш обзор продукта должен дать читателям представление о потенциальных результатах, которых они могут достичь с этим продуктом.

The Points Guy дает нам яркий пример того, как изображения образа жизни могут сильно влиять на решения потребителей о покупке. В их обзоре кредитных карт, созданном специально для путешественников, есть не только фотографии продуктов. Вместо этого в нем используются фотографии эксклюзивных отелей, в которых читатели могут остановиться в качестве держателя карты.

9. Предложите альтернативный продукт

Продвижение продукта как решения для всех не только выставляет вас неискренним, но и приводит к возврату. Плата цифрового маркетолога за возврат после покупки через обзоры продуктов не взимается.

Что делать, если продукт, который вы рассматриваете, не то, что нужно вашим читателям? Как вы можете быть уверены, что предоставите полезный и точный обзор? Предложите альтернативу.

Для лучшего опыта и более длительного пребывания на странице обзора продукта направление клиентов к альтернативным продуктам и альтернативам может стать мощным инструментом, помогающим клиентам найти именно тот товар, который они ищут.

Большинство покупателей смогут плавно переходить с одной страницы на другую, пока не найдут именно то, что им нужно.

Если покупатель попадет на вашу страницу обзора продукта с ключевым словом «лучший (название продукта или торговая марка)», альтернативные продукты не позволят покупателю покинуть вашу страницу и перейти к обзорам продуктов в других блогах.

Сравнение продуктов Amazon играет большую роль в повышении CTR, предоставляя не только сравнение, но и спецификации похожих, но разных продуктов.

Этот шаблон действительно хорошо подходит для электронной коммерции, но блоггеры также могут использовать его для обзоров продуктов.

Снимок экрана с Amazon

10. СТА

Помимо своего психологического воздействия на читателей, обзоры продуктов могут быть очень полезным инструментом для привлечения новых клиентов за счет повышения рейтинга вашего блога в поисковых системах, так что ваш бизнес будет более вероятным для потребителей, которые ищут.

Чтобы максимизировать результаты, интегрируйте в обзор различные типы призывов к действию. Чтобы максимизировать эффективность вашего сообщения, включите не более трех призывов к действию в стратегически важных местах — один в начале, один в середине и один в конце.

Обязательно используйте простой, основанный на ценности язык на кнопке призыва к действию. Избегайте использования фразы «купить сейчас» в своем тексте. Для оптимальных результатов используйте такие фразы, как «Попробуйте бесплатную пробную версию (название продукта)» или «Узнайте больше о (название продукта)».

Сократите количество ссылок в контенте до трех и добавляйте только несколько дополнительных, если это необходимо. Чрезмерное количество ссылок будет удерживать читателей от уверенности в том, что вы не слишком стараетесь увеличить продажи.

Убедитесь, что призыв к действию выделяется на странице и привлекает ваше внимание. Обязательно выберите яркий, смелый цвет, который выделяется на фоне остальной части вашего веб-сайта, и увеличьте его размер, чтобы он действительно привлекал внимание людей.

Анимировав кнопку призыва к действию (CTA), я заметил заметный всплеск кликов по нашим партнерским ссылкам.

Можете ли вы навести указатель мыши на желтую кнопку выше? Вы узнаете, что такое анимация.

11. Шаблоны отзывов о продуктах

Шаблоны обзоров продуктов: источник создан DigitalTopical.com

Шаблон обзора продукта 1 (левый):

• Идеально подходит для одного обзора продукта
• Тег H1 для заголовка
• представить автора
• Краткое введение
• Найдите простой обзор продукта, который вы выбрали как лучший с «Кнопка призыва к действию» прежде чем погрузиться в полное описание
• Поделитесь своим опытом с изображениями, которые потенциальный покупатель не мог ожидать до использования продукта.
• Предложите варианты с «Кнопка призыва к действию», которая генерирует партнерские комиссии.
• Заключение всегда помогает объяснить, почему вы продвигаете продукт.

Шаблон обзора продукта 2 (правый):

• Идеально подходит для еще двух обзоров продуктов
• Тег H1 для заголовка
• Краткое введение
• представить автора
• Краткое введение
• Обеспечьте складную «Оглавление» для улучшения взаимодействия с пользователем, что является одним из важнейших факторов SEO, потому что это позволяет читателям перейти к разделу, который они хотят прочитать. Это даст вам результат, чтобы читатели сказали на странице.
• Этот шаблон создаст полный шаблон с несколькими отзывами о продукте.
• Поскольку этот шаблон предназначен для еще двух обзоров продуктов, очень полезно создать публикацию о стремительном росте.
• Тем не менее, целесообразно выбрать несколько продуктов в качестве «Лучшие выборы» или «Лучшие выборы» с их привлекательными аспектами, «Лучшее соотношение цены и качества», «Мой лучший выбор», «Удобный для пользователя» или «Популярный». Поскольку шансов много, многим читателям будет скучно долго читать.
• Разделы обзора продукта с более подробным описанием можно повторить для продуктов, чтобы сравнить их, представляя их в качестве альтернатив с изображениями, инфографикой или иллюстрациями.

Приведенные выше два обзора продуктов являются шаблонами, но вы можете разработать больше вариантов в соответствии со своими потребностями и творческим подходом.

Выводы

Обзоры продуктов необходимы для информирования клиентов о потенциальных преимуществах и недостатках конкретного продукта.

При составлении обзора продукта заголовок является одним из наиболее важных элементов. Ключевые слова с высоким намерением необходимы для обзоров продуктов с точки зрения SEO, потому что они помогают сигнализировать поисковым системам, о чем контент. Включение релевантных ключевых слов и фраз облегчает алгоритмам поисковых систем понимание того, о чем ваша страница. Это помогает повысить ваш рейтинг, поэтому потенциальные клиенты ищут определенные продукты.

Благодаря сочетанию изображений образа жизни, характеристик продукта и альтернативных предложений обзоры продуктов могут помочь увеличить продажи и направить клиентов к правильному решению для их нужд. С помощью эффективных призывов к действию (CTA) маркетологи могут увеличить число кликов по партнерским ссылкам.

PAA (люди также спрашивали)

Что такое обзор продукта?

Обзор продукта является важной частью процесса принятия решений потребителем. Это помогает людям сделать осознанный выбор в отношении продуктов и услуг, которые они рассматривают для покупки. Обзоры продуктов предоставляют полезную информацию о продукте или услуге, такую ​​как их функции, производительность, качество и соотношение цены и качества.

Почему люди читают обзоры продуктов?

Люди читают обзоры продуктов по разным причинам. Одна из основных причин — получить доступ к беспристрастной и полезной информации о продукте или услуге, которую они рассматривают для покупки. В современном мире потребители часто подвергаются бомбардировке рекламными и маркетинговыми материалами, которые могут затруднить определение того, какие продукты предлагают наибольшую ценность. Обзоры продуктов обеспечивают независимый и непредвзятый взгляд на продукт или услугу. Клиенты могут получить информацию о функциях, производительности, соотношении цены и качества, обслуживании клиентов и о том, как продукт сравнивается с его конкурентами. Обзоры продуктов также помогают клиентам принимать решения о том, какие продукты им подходят, предоставляя полезную информацию, которую нельзя найти в маркетинговых материалах. Они предлагают реальный опыт людей, которые фактически использовали продукт, что дает потенциальным покупателям больше уверенности в своем решении о покупке, облегчая решение, подходит ли им определенный продукт или нет.

Каковы преимущества написания обзоров продуктов?

Написание обзоров продуктов дает множество преимуществ как для потребителей, так и для бизнеса. Потребителям это помогает принимать обоснованные решения о продуктах или услугах, прежде чем тратить с трудом заработанные деньги на то, что может не оправдать их ожиданий. Обзоры продуктов могут предоставить непредвзятое мнение реальных клиентов, которые использовали продукт, что важно при принятии решения о покупке.

Что должен включать в себя хороший обзор?

Хороший обзоры продуктов полагаться на исследования и глубокие знания о рассматриваемом продукте. Рецензент должен иметь возможность оценить качество продукта. преимущества и недостатки объективно. Таким образом, становится возможным сравнить его с другими аналогичными продуктами.

Помимо подробного описания того, как работает элемент, хороший шаблон обзора продукта должно включать следующее:

• Целевая аудитория продукта
• Плюсы и минусы продукта
• Стоит ли продукт своих денег
• Альтернативы продукту
• Как оцениваются варианты

При этом эти элементы могут варьироваться в зависимости от примеры обзоров продуктов.

Например, Отзывы клиентов сосредоточиться в первую очередь на опыте покупателя с конкретным продуктом. В результате они не всегда содержат информацию о целевой аудитории или сравнении альтернатив.